Propósito
El núcleo. Por qué existe el proyecto más allá de facturar. No se ve, pero lo condiciona todo.
02 Purpose
The why, before the how.
Before deciding how a brand looks, you have to know why it exists.
De dentro hacia fuera
Estrategia
Qué lugar ocupas y a quién le hablas. Traduce el propósito en decisiones que se pueden tomar.
Identidad
El sistema visual y verbal. Lo primero que la gente ve, y lo último que deberíamos decidir.
Percepción
Lo que acaba pensando quien te encuentra. No se diseña: se gana con coherencia en las tres capas anteriores.
Sombra y luz
Toda marca enseña una parte de ti
y esconde otra.
Las dos mitades
La clara es lo que ya enseñas. La oscura, lo que todavía no te has mirado.
Arrastra la línea · toca cada mitad
Cuando sabes por qué existes, dejas de improvisar.
Tres preguntas lo revelan
- 01 ¿Qué eres y qué no? Definir por descarte es más honesto que definir por aspiración.
- 02 ¿A quién sirves? No a todo el mundo. Elegir destinatario es lo que más cambia una marca.
- 03 ¿Qué huella dejas? Qué queda después de que alguien se cruce con tu trabajo.
De aquí sale el territorio que sostiene todo lo demás
¿Empezamos por el para qué?
Si tu marca funciona pero ya no te representa, ahí es donde empiezo yo.